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互联网营销规模达41.7亿元
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艾瑞市场咨询的调研数据显示,2005年中国网络营销市场规模(包括网络广告市场和搜索引擎市场,不含渠道代理商收入)为41.7亿元,再次超过杂志广告收入的18亿元规模,并首次超过广播广告收入的34亿元规模。占整体广告市场的比重由2001年的0.5%迅速攀升至2005年的3%,比2004年的23.4亿元增长了78.4%。
其中,网络广告市场规模为31.3亿元,占75.1%,其余的24.9%为搜索引擎市场,规模为10.4亿元。分析认为,随着中国网络营销市场的发展,网络广告市场份额将有所下降,搜索引擎市场份额还将持续提高。
在网络广告的市场份额上,2005年新浪以6.8亿元收入占中国网络广告市场比重为21.7%,搜狐以4.7亿元占15%,网易以2.5亿元占8%,QQ.com占3.8%,TOM.com占2.2%。2005年中国网络媒体前五位收入所占网络广告比重为53.4%,比2004年的73%大幅下降近20个百分点。
调研数据显示,2005年房地产、IT产品、网络服务、交通以及通讯服务类产品的网络广告投放量位居行业前五位。其中,房地产类支出比例自2002年以来的522万元直线上升至2005年的6.1亿元;IT产品类与网络服务类支出分别为5.9亿元和5.7亿元,位列第二、三位;汽车类和通讯服务类的支出分别达2.6亿元和2.1亿元。
2005年网络广告投放费用最多的广告主要是三星电子,共投放网络广告费用6035万元,其次是中国移动和易趣,分别投放网络广告费用4110万元和3913万元。再次是联想和IBM。
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